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公司年报怎么写
2008-02-26 17:28:16  作者:MICHAEL C. THOMSETT  来源:互联网  浏览次数:158  文字大小:【】【】【
  • 简介:  三个要素,七个作用,向利益相关者传播公司形象。   任何一个读过公司年度报告的人都知道报告有多难写。法律规定,年度报告一方面要遵守法律,另一方面又必须以很高的技术性的方式披露事实。而要在“遵守 ...
    关键字:年报模板

  三个要素,七个作用,向利益相关者传播公司形象。
 
  任何一个读过公司年度报告的人都知道报告有多难写。法律规定,年度报告一方面要遵守法律,另一方面又必须以很高的技术性的方式披露事实。而要在“遵守” 和“披露”之间达到平衡,就必须清晰地披露公司中正在发生什么,而且披露的必须是有用的信息。这正是年度报告撰写中的挑战所在。

  年报的三个作用

  年度报告通常有以下三个主要作用:

  改善公共关系。对公司来说,年度报告是一个为其成就和市场唱赞歌的大好机会。很多页数—通常在报告的前半部分—都用于讨论市场和营销方案。可以说,这些内容往往比财务报表和脚注有意思得多,通常还包含大量五颜六色的图表和令人眼花缭乱的照片。

  满足政府的管理要求。很多国家都要求公司必须发布经审计的财务报表。这些报表是在证券交易所归档的,公众可以看到。几乎所有的上市公司网站都能衔接到一个“投资者”部分的网址,上面发布了完整的年度报告。

  提供投资者资讯。除了国家规定公司发布的财务报表之外,投资者也希望在各个层面上了解公司的情况。他们对公司面对的市场感兴趣,并对其在竞争环境下的有效性做出自己的判断。年度报告还包含有季度收入和盈利信息、股票最高和最低价格、每股收入以及分红情况的信息。大多数年度报告会列出三到五年内的经营成果,还有一些甚至会提供十年内的信息。

  年报的三个要素

  年度报告必须同时满足上述三个目的,因此,年度报告必须反映下列要素:

  公司的财务优势及运营成果。首先要强调关于几个最基本问题的信息。公司是否融到充足的资本?融资中有多少是股权投资,有多少是负债?收入和利润是在增长、无变化还是缩水?公司是否在盈利?这些问题需要一一得到回答,来反映实际的状况和趋势。

  价格波动程度。许多投资者和分析师都同意,价格波动性是对市场风险的合理测试。作为一个技术性指标,价格波动性是一个有价值的测试,尤其是在与基本面测试一起应用时。

  然而,表现一家公司的基本面波动性也是有价值的。这能为收入和利润的趋势提供参考。这些数字是否一致,是每年朝着同一个方向移动,还是在剧烈地变化?产品的多样性。很有必要反映公司提供产品的多样性,因为这通常与公司的竞争地位和长期潜力极为相关。

  年报的七个部分

  年度报告的组成部分为公司提供了与政府管理者、分析师和投资者交流的渠道。这包括:

  董事长的信。大多公司都强调董事长或CEO的信。这封“致股东的信”是来自公司最高管理者的直接信息,讨论了过去一年内的关键变化、大事件以及运营情况。信的目的是对所有的情况表示肯定的态度。

  朗讯2004年度“致股东的信”部分是这样开头的:“2004财政年度是我们公司至关重要的一年。自从2000年以来,我们第一次公布盈利,实现了年收入增长,还从运营中产生了正现金流。而且,我们为下一代通讯提出了清晰的愿景,培养了使我们成为客户中意的工作伙伴所需要的能力。我们这些成绩是通过不断关注市场的增长机遇、严格的执行、控制成本和支出而取得的。”

  柯达2004年度报告在其“管理层的信”部分中有几段非常乐观的介绍文字:“在实施数字转换战略的第一年,柯达迅速起飞了—而且我们还一直保持着这个势头。“从强劲的数字业务收入增长,到对传统业务衰退的有效管理,再到完成数字收购计划,所有这些成果都证明,我们正在建立面向未来的更加多样化、更加精益、更加强盛的柯达。

  “简言之,我们的战略已经上了正轨。”

  市场和营销方案。年度报告的另一部分则是照片,照片内容是快乐的员工、干净整洁的生产车间和整齐码放在仓库的产品。公司往往把最棒的标语和口号放在这个部分。通用汽车公司的“把握方向,展望前途”(Hands on the wheel, eyes on the road)就是个绝佳的例子。这个口号放在一辆新车的动态照片之上。通用汽车2004年度报告还有几个口号,如“激情飞驾”(driven to excite)等。

  摩托罗拉公司的“Why Motorola? Why now? What's next?”这种标语形式的广告促销是年度报告的简介、封面和市场部分中经常用到的。

  市场描述部分尤其有助于让人们了解公司业务的多样性。例如,很多人不知道拥有著名Philli Morris烟草品牌的Altria集团旗下还有Kraft食品公司,也不知道柯达集团旗下拥有Creo这家商业打印行业的系统供应商。

  年度报告的市场和营销部分必须包括下面几点关键的内容:

  ? 公司的产品和市场范围的具体信息

  ? 地域影响和市场的地域划分

  ? 公司多样化的水平,尤其是与公司的竞争对手相互比较而得出的水平

  ? 公司在本行业内的位置

  公司管理层的讨论和分析。这个部分是对财务报表的解释,能帮助读者领会管理层对发展趋势所持的观点,理解具体数字的重要性。Altria公司2004年度报告有19页是“管理层对财务状况和运营成果的讨论与分析”。它又分为几个小部分,包括“公司描述”、“执行总结”、“关键会计政策与估算”、“合并运营成果”、“财务回顾”和“可能影响未来成果的因素”。

  这些部分中,有的与“注释”部分(见下文)的讨论内容相类似。而不同点在于,这个部分是管理层提供解释的机会,而注释则倾向于提供被动的会计解释和披露。大多数公司在这个部分的细节方面也很类似。IBM的“管理层讨论”部分有25 页,包括下列子目:“路线图”、“管理层讨论要点”、“业务描述”、“一年回顾”、“前年回顾”、“前瞻”、“员工和全球劳动力”和“全球财务状况”。

  审计意见书。财务报表是由公司外部的审计机构出具的,该审计机构会在多数大型公司的年度报告中提供一份意见书。Altria公司的2004年审计意见由普华永道(PricewaterhouseCoopers)提供,其基本意见为:“我们认为,所附的合并资产负债表以及相关的合并盈余表、股东权益表和现金流量表在所有重大方面公允地反映了Altria集团公司及其子公司在2003年12月31日和2004年12月31日的财务状况以及在2004年12月 31日前三年中每一年的经营成果和现金流量。”

  IBM的“独立注册的公共会计事务所报告”部分有相同的措辞。在这两个案例中,公司外部的审计机构向分析师和投资者保证,财务报表“公允反映了”公司运营和估价的实际情况。

  财务数据摘要。每个公司都会选择发布一些数据。选择数据本身只是个偏好的问题。一般来说,究竟应该选择什么数据或者数据要如何精确,并没有固定的标准。比如,IBM提供的是收入、盈利和估价的基本信息。在零售业,许多公司会把每年新开业或停业的店铺数量做个总结。沃尔玛的总结会包括过去十年的情况,并且把数字按照店铺的类型以及国内或国外的地址再进行细分。

  注释。注释能揭示重要信息。它们透过财务报表中的数字,解释这些数字的意义,价值是如何评估的,以及什么情况可能影响未来的利润和估价。

  年度报告的注释部分通常会比其他任何的部分都长一些。注释部分之所以如此复杂,是由会计本身的复杂性、必须涵盖的话题的宽泛性以及很多大公司的业务性质所决定的,因为大公司往往有不同类

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