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液晶电视过去和现在
2011-08-26 16:14:52  作者:左强  来源:数码人家整理  浏览次数:249  文字大小:【】【】【
  • 简介:1972年夏普推出了世界第一台液晶电子计算器,之后推出了用于特殊行业的液晶显示设备,标志着液晶正式进入显示领域。
    关键字:液晶电视

  LCD TV(Liquid Crystal Display),即液晶电视。1888年奥地利植物学家发现了一种白浊有粘性的液体,后来,德国物理学家发现了这种白浊物质具有多种弯曲性质,认为这种物质是流动性结晶的一种,由此而取名为即液晶。直到1968年美国才做出LCD产品,但没有投入实用。

  1972年夏普推出了世界第一台液晶电子计算器,之后推出了用于特殊行业的液晶显示设备,标志着液晶正式进入显示领域。1996年,日本索尼公司制造出第一台家用液晶电视,再次显示日本在全球数码电子领域的技术领导地位。

  从1996年到2008年的10多年中,液晶显示技术可谓突飞猛进,在配以各种品牌厂家令人眩晕的专业化市场宣传,在众多消费者还没有来得及完全清楚其各种技术指标时,液晶电视已经翻转了N代,成功的淘汰了等离子和背投电视,形成了目前的极度普及,而将CRT电视请出历史舞台只是一点点时间问题。


  2000年,液晶电视作为高端奢侈品,开始进入人们视线,15英寸的规格,仅有VGA(640x480)点阵的分辨率,更像一台显示器。


  注:分辨率 对于液晶屏幕的显示原理是由一个一个亮点组成的,每个亮点由红绿蓝三种颜色组成,三种颜色点亮度不同,就形成人眼看到的颜色。对于液晶显示,点阵越密,即相同面积下,分辨率越高,图像显现的就越细腻,越清晰。


  2002年,液晶电视发展到32英寸,上升到SVGA(800x600)点阵的分辨率,成为等离子电视最大的潜在竞争对手。


  2003年,尺寸规格推进到37英寸,分辨率也有了进一步提高,1080i/720p的分辨率,使图像更为清晰。HDMI接口出现在高端的液晶电视中,但由于带有HDMI的DVD等播放器设备并未普及,因此HDMI接口并未发挥出应用优势。


  注:HDMI 高清媒体接口(High Definition Media Interface),最新一代的音视频传输接口。传统的DVD与电视连接需要使用两根音频线,一根视频线,给接口称为符合端子(CVBS),传输视频清晰度收到限制。HDMI采用一根电缆同时传输音频和视频,且清晰度极高,也称为一线通。


  2004年,大尺寸液晶面板技术趋于成熟,随着液晶面板良率提高,液晶电视价格大幅下降,37英寸的产品规格全面优于42英寸等离子电视。分辨率进一步提升到1080P,但由于1080P的节目源几乎不存在,因此该指标很难在消费者日常应用中体现。


  2005年,CRT电视各大品牌全面投入液晶电视的降价推广。以26、32英寸为主流,向上扩展到42英寸。同时液晶的电视的主控解码芯片同时支持USB的传输接口,并在不增加成本的情况下,直接支持外置U盘的图片浏览和MP3播放等媒体功能,使液晶但是显现出明显的竞争优势。


  2006年,伴随分辨率已经触顶,多媒体功能的开发成为主要的竞争焦点,USB 2.0接口,除了支持音频以外,也支持外部存储媒体中的各种格式的MPEG4的视频播放。


  2008年,液晶电视尺寸已经突破到55英寸,甚至更大,接口上都提供了1个以上的HDMI。功能上也从单纯的“看电视”向“用电视”转变,创维酷开电视掀起了基于网络内容的新的竞争角逐,TCL、长虹等各个国产品牌纷纷建立起以多媒体内容为中心的配套网络服务器,通过网线接入互联网,液晶电视可以连接到品牌专有服务器,实现网络视频下载、在线播放、家庭局域互联、网络游戏、卡拉OK、股票查询、天气预报等功能,希望以内容服务摆脱恶性的价格竞争。


  拆开液晶电视,也许会另你大失所望。对比CRT电视来看,液晶电视的构成十分简单:液晶面板,一块或两块电源板,一块视频解码板,一块流媒体解码板。

  至今,很多人仍然无法接受液晶电视山寨化的事实,以为自己从大型商场众多耳熟能详的品牌中挑选的液晶电视是不可能和山寨联系起来的。诚然,虽然价格一将再降,但液晶电视仍然属于高价值的商品。对于一台几千元的客厅“面子”,绝大多数人仍然会选择在大型商场中,挑选所谓的品牌电视。然而,随着山寨化的渗透,究竟是品牌,还是品牌外壳下的山寨,消费者又怎么能够区别呢?这里还需要从SMT工厂说起。

  SMT(Surfaced Mounting Technology),即表面贴装技术,是目前数码产品普及的生产工艺。最早阻容器件均为管脚插接,需要人工穿孔摆放器件并手工焊接。随着生产自动化和规模化,阻容器件都发展为贴片型封装,而使用全自动贴片机,元器件通过卷带或托盘的方式输入到贴片机指定接口,通过对贴片机编程后,机械手可以精确的抓取各种规格元器件,并通过激光定位,摆放到已经刷有焊锡膏的PCB板上的正确位置,然后通过后续温度控制,使焊锡融化实现焊接。SMT工厂即拥有规模化贴片机的加工厂,只从事中立的加工,收取微薄的单体加工费,而没有任何的自有产品销售,因此不承担任何的销售风险。随着分工的进一步专业化,一部分SMT加工厂接收任何产品的贴片订单,而不区分领域;另一部分SMT工厂,只专业化加工某几类具有技术含量的产品,通常对生产技术、功能测试和维修都有一定要求,此类工厂为山寨化的PCBA提供了规模化生产配套,手机、GPS、上网本、液晶电视等都属于此种类型。


  2006年,随着MTK在DVD市场击败众多竞争,形成垄断的同时,一台DVD解码板的生产加工利润也从几十块下降到几块钱,大批的DVD解码板SMT加工厂被迫寻求新的产品导入。此时,液晶电视解码技术经过几代的发展,已经初步发展为单一集成芯片解决方案。台湾众多芯片设计公司再次选择将成熟的技术方案设计输出大陆,促成山寨化效应。方案设计公司基于完善的TurnKey方案,形成标准化的公板设计后,引发液晶电视的山寨化。


  方案设计公司委托大型SMT工厂进行PCBA的贴片加工,其中核心电子元器件或全部的电子元器件均由方案设计公司提供,俗称客供。SMT工厂只进行单纯的贴片加工、功能测试和不良板售后。SMT工厂不承担任何的器件库存风险,因此也只能收取低廉的贴片加工费用,通常一个焊点在2分钱,测试和售后另计。通过此种手段,方案设计公司不但可以保证解码板的质量,也可以有效的控制成本。


  电视属于功能型产品,大大的屏幕很难演变出更多的基于外壳的变化,消费者在选购的时候,优先的是品牌和价格,而非外观。同时,液晶电视的外壳造价要远远高于普通的数码产品,无法随意的开具各种个性化的外观设计。此外,液晶电视的焦点集中在前面板,而非背部,相同的PCBA,相同的产品后背,不同的前面板边框,就形成了不同的款式。这一切都为液晶电视山寨化铺平了道路。


  液晶电视的价格以家庭定位,决定了液晶电视内销市场只能为传统电视品牌所垄断,消费者宁愿多花1/3的价格,也绝对不敢购买没有品牌的山寨产品。最初,山寨液晶电视主要为贴牌出口和国内的工装市场。在出口市场,国外客户采购解码板、外壳、屏等套料,出口到第三世界国家,当地组装后贴牌销售。而在工装市场,酒店、KTV等工程项目上,只要保证质量售后的维护,品牌的意义并不大。


  然而,随着山寨化的规模和普及,为了降低成本,快速的跟进市场新品,品牌液晶电视最终也选择了加入山寨的行列。清华同方,长虹等众多品牌,通过向方案设计公司采购解码板卡和电源板,自行完成整机的组装和品牌销售。而其主要原因并非品牌没有研发能力,而是同样的拿到台湾原厂提供的完善的TurnKey方案设计,根本没有太多的个性研发空间存在。在这种情况下,至于是品牌自行设计加工出来的解码板和方案设计公司山寨化加工的标准解码板又有什么区别呢。


  当品牌仅仅完成组装和贴牌,那么剩下的就只有渠道、售后和市场的宣传。当品牌利用消费者模糊不清的各项参数指标,进行令人眩晕的概念炒作时,山寨正默默的借助品牌的外衣,堂而皇之的走进商场和家庭,书写这属于自己的历史。


  高清液晶电视真的高清么?

 

  液晶电视的尺寸是否越大越好?


  为什么相同尺寸,液晶电视看起来比CRT要小很多?


  为什么相同尺寸的不同品牌的液晶电视,价格可以相差几千元?


  为什么相同尺寸的相同品牌的不同型号液晶电视,价格也相差几千元?

  如今,液晶电视的尺寸规格,已经令人眼花缭乱,加之推销的引导,消费者往往无法形成客观的认识,尺寸规格也成为品牌市场炒作的工具,隐藏了诸多的商家玄机。


  电视的尺寸规格是根据屏幕对角线长度,折算成英寸而得出的。传统的CRT电视时代,所有的视频信号源,无论是电视还是VCD、DVD,都是标清格式,宽度和高度的比例只有4:3的规格。而液晶电视专为高清而生,16:9成为高清的标志。然而在今后相当的一段时间内,电视信号源仍然为4:3的标清标准,只有通过高清DVD才能发挥高清液晶的真实性能。显示比例的原因,相同尺寸的液晶电视屏幕要比CRT矮,同样观看4:3的标清节目源,自然感觉小很多。


  而另一方面,根据国家出台的数字电视宽高比标准为16:9来看,40寸和46寸的比例为15:9,而42寸和47寸真实达到了16:9,对比相同的片源,就可以看出其画面的缺失和微小的变形。那么,为什么会出现各种相近的尺寸规格呢?


  当前市场上,三星、索尼、夏普主流电视一般为40寸、46寸,而像LG、飞利浦、东芝等为37寸、42寸、47寸等。虽然1英寸在外观上看微乎其微,但如果折算成矩形面积却达到了一台8英寸数码相框的大小。由于国家并未有针对液晶电视的尺寸比例作明确的规定,因此,国产品牌各种尺寸选择比较自由和随意。


  以46寸和47寸为例,在没有对比的情况下,以46寸充当47寸是无法直观区分的,但是从切割技术上看:47寸屏采用的生产线切割技术要领先于46寸一代,因此生产成本要高。同时,同样一块液晶母板,切割15:9比切割16:9利用率要高,成本也更低;从显示面积上看:对于1英寸对于消费者来说微乎其微,但对于屏厂,成本差别却很大;从画质上看:46寸通常为1366x768,而47寸为1920x1080,47寸才属于严格意义上的全高清电视,而绝非仅仅1英寸之差。


  另外,液晶电视是为“高清”而生,然而,绝大多数液晶电视,由于面板的分辨率限制,根本无法称之为高清。所谓高清电视指能够达到1080p(1920x1080)分辨率,目前市场上42寸以下的液晶电视均无法达到此分辨率。即使是42英寸以上,也充斥着各种1366x768的15:9的规格,也无法实现完美的高清播放。

  清华同方和长虹究竟有啥区别?


  话说清华同方和长虹在商场里面价格厮杀的不可开交,最低的价格火拼一定有这两家,消费者就犯愁了,选哪家呀。价格都一样,功能都一样,配置都一样。就牌子不一样。两家到底啥区别呀。左强可以很不负责任的告诉你,抹油区别。


  不知道知道这么多是好事情还是坏事情,但是偏偏这些业内的事情围着自己转,圈子太小,2008年,我在一家SMT工厂幕后,这家工厂专门做液晶电视的解码板的PCBA加工,然后卖给谁呢?清华同方和长虹,然后两家拿着板卡,一家到四川去装了,一家到沈阳去装了。


  以上仅代表2008年发生的事情,后话怎样,都别再深究了。否则要被丢转头了,大家听听就忘记吧。


  液晶电视的质量玄机绝非是山寨所带来的。由于液晶电视的技术核心为解码板卡,其功能相对复杂,整机产品本身也为几千元的价值产品,所以并不像普通的数码产品一样山寨化泛滥。其要求解码板卡的SMT加工厂都具有一定的经验和技术。因此,山寨化模式加工的解码板卡,质量上较为稳定和可靠。


  作为构成液晶电视成本核心的液晶面板,其成本占据整机的70%。众多消费者对此只有感性认识,也因此成为各个品牌价格商战手段的主要焦点。


  液晶电视所用的液晶面板和显示器不同,两者在开发设计参数方面存在较大的差异,使用的场合也不同。液晶电视面板亮度和对比度都相对价高,因此可以呈现的色彩更加丰富,视角范围也较宽,但是分辨率偏低。像素点较粗,画面线条较平滑柔和,适合1.5米以外的距离观看。而显示器除了分辨率以外,各项指标远远低于液晶电视面板。然而,在小尺寸的液晶电视中,却掺杂着相当数量的液晶显示器所用面板。


  液晶电视的屏有很多种不同的等级,他们在对比度、亮度、相应时间、坏点上都有一定的差别。正规的良品成为A级屏,而实际上A-屏被大量使用,甚至更低等级。相同尺寸,不同的分辨率也使屏的价格相差很大。而以洋垃圾冠名的各种二手翻新屏,也因巨大的利益吸引,充斥着各类市场。


  在商场中,商家均采用高清DVD来作为视频源播放,效果十分出色,而当买回家中,却如何都无法和当初看到的那个效果联系起来。这里的主要原因在于,当视频源质量很高时,很多的显示面板本身的参数瑕疵被掩饰起来,而当真实的普通标清有线视频源接入时,解码板视频处理算法是否优化,使用液晶屏的分辨率、等级等一些列问题形成叠加放大效应,即呈现出不同的显示效果。


  一分钱一分货这一俗语在液晶电视上颇有意义,作为国外品牌,其市场售价普遍高于国内品牌很多,首先其液晶显示面板均有严格的质量控制,其品牌信誉不允许在此处作任何价格文章。另一方面,视频解码方案均融入自有品牌的核心技术,以此展现更为亮丽的显示效果和性能。每一款产品设计,无论是选材、做工还是外观,处处体现着品牌价值。


  反观国产品牌,当山寨化的解码板卡被装进品牌的外壳中,液晶电视的品牌价值,除了售后以外,就只剩下了市场卖点的炒作。正如某品牌宣称的六基色、健康的、不闪的等等广告语,消费者信以为真,却招到技术专家的严重抗议,认为完全是背离技术的单纯市场宣传手段。其实,这些本也不能一味的否定,本来大家都拥有的功能和基本的性能,谁能够提炼并作为卖点来销售,一定程度上也是一种能力。


  随着国产品牌单一的价格战的持续,液晶电视的价格也逐渐逼近其成本,越小尺寸,利润越薄。作为成本来看,一台37英寸的在2600元左右、40英寸的在3500元左右、42英寸的在3600元左右。


  以上价格和数据都是2009年的了,过时了,不准了。因为现在不关心这些了。


  可以很不负责任的说,各家的最低端产品,确实没有啥区别,但是各家高端高价的产品,那还真叫一个“高”,绝对让90%的消费者你心甘情愿的,面带笑容的掏钱出来的。


  前几年的六基色,后来的酷开,还有啥后来的说实话不关心了。这些咬字眼营销出来的技术,行内人都很清楚,老百姓呀,不懂就真的别弄懂了,这样心里舒服点。

  液晶电视——披着品牌的山寨

 

  特别声明,以下论断是在2009年2月所述,今天看来,好像又蒙对了。


  由于同质化产品价格的恶性竞争,品牌商也在积极寻求其价值的寄托。网络液晶电视,通过品牌商自有内容服务器,提供产品本身以外的增值内容服务,将会成为未来的主流。也最终能够让品牌商摆脱单纯的赤裸裸的成本竞争,同时形成品牌本应具有的可持续的利润盈收业务。甚至,当其内容服务具有真正价值,并形成足够的客户依赖的时候,即该服务成为一种必要时,液晶电视本体的硬件价值,很可能会变化形态将转移为内容服务价值。

  从液晶电视本身的技术发展看,3D即三维立体显示技术配合3D显示屏,最终会普及应用到液晶电视,成为下一代液晶电视的发展方向。


  液晶电视选购中很多人困惑于是否购买高清?围绕高清,从规格上看,42英寸以下一般都不是高清电视,只有液晶屏幕分辨率在1920X1080时,才称之为高清液晶;从内容上看,只有高清的蓝光DVD节目源可以发挥高清液晶的性能。目前电视节目都仍是标清。如果要升级到高清,整套电视录制转播系统需要全面升级,费用将是天文数字。而且过于清晰的画面对于演员的面部,衣着服饰,灯光等所有细节将一览无余,这些带来的负面也暂时无法处理。因此,一段相当长的时间里,高清液晶通常只能去播放标清的节目内容。同时考虑到液晶电视的寿命,720p分辨率的液晶电视已经完全可以满足电视节目的观看。


  从尺寸选择上看,在居民家庭观看电视的距离在1.7米、2.0米、2.4米、2.5米、2.7米、3.0米、3.3米时,26英寸、32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、47英寸、52英寸的液晶电视分别能最大限度地发挥其高清晰度的显示效果,给人以身临其境的感受。


  从品牌选择上看,液晶电视很少会有人去购买没有牌子的真山寨机,毕竟要做为客厅的面子。而对于国外品牌,确实一分钱一分货,当然也有其固有的品牌价值在;而对于国内品牌,从本质讲,几乎都使用相同的芯片方案,因此,在价格战中,各家都有同价位同尺寸的机型,而售后方面也都有完善的配套。


编后语


  其实,对于老百姓,液晶电视算是最为完美的披着品牌的山寨。由于其大家电的特性,它的屏很贵也很缺,其次它是以家庭为单位的,而非便携人手一部,因此并没有山到山寨的乱。总体来说,配套了品牌的售后,能用。


  而真正的山寨液晶电视有两个出路,一个是出口,另外一个就是工程上面使用。在淘宝上,你可以看到很多在卖山寨液晶的,比市场价便宜至少30%。

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